绝处逢生地面频道的深耕之道

绝处逢生原标题:,的深耕之地面频道道

年来近,展、政策的日渐掣肘等原因随着新媒体等领域的不断发,空间不断被压榨上星卫视的生存,持续低迷收视率,的对比中便可窥见一斑这一点从今昔收视率。

轴拉回到05年舆情官将时间,兴未艾之时互联网方。年当,剑奇侠传》火遍全国一部古装ip剧《仙,达11.3%收视率最高,部剧一夜成名胡歌也因这。当下反观,.0%便可称为现象级一档综艺的收视率破1,如《楚乔传》话题影响力高,才勉强破2%最高收视率也,”等言论更是甚嚣尘上二三线卫视“零收视。

视低迷外除了收,营收的愈发困难随之而来的是,估算业内,4年以来自201,广告创收下滑严重二线三线卫视频道,%-50%之间下滑幅度在30,艰难的双重压力下收视低迷与创收,的困境可想而知上星卫视所面临。

反的是与之相,面频道一些地,新的理念凭着创,营收方式多元化的,持续发展的道路杀出了一条可。体上看从整,5年1,升的城市则累计接近80%省市级地面频道收视率上,升0.75个百分点各城市收视平均上,提升接近5个百分点同比增长最多的城市。其中这,头羊的存在更是不乏领,频道齐鲁,频道珠江,教育频道等浙江电视台,在各省前三收视常年排,些逆风上扬的意味这样的成绩颇有,遭遇瓶颈的情况下在电视行业普遍,么“良药”呢地面频道有什?

取胜定位,服务”既要“,“引领也要”

播出范围的限制地面频道由于,地方化特征具有明显的,一特征而这,面频道的最大优势可以称得上是地,断进行改革创新中也是地面频道在不,摇的根基所不能动。

和运营的过程中在传统节目设置,识的突出地方化特色地面频道往往有意,时候凸显出服务的色彩这使得地面频道更多,频道老节目《百姓零距离》例如金华电视台教育科技,的《一见钟情》等青岛电视台五套,面去呈现和解决都是在生活后,您身边“在,为这类节目的口号为您服务”往往成。

生的发酵但随着民,个角度已充分释放“为您服务”这。新闻为例以民生,质化饱受诟病其不仅因同,日常生活琐事上又将选材聚焦在,越发明显理性欠缺,颈在这一点上得以管窥“服务民生”遇到的瓶。

一角度的引入而“引领”这,具有先行性使民生节目,新的生机并焕发出。益真人秀节目《节俭中国人》例如齐鲁卫视推出的大型公,频道的新风气就创造了地面。目中在节,明的节俭达人12位个性鲜,三组分成,00元经费分别用10,节俭生活方式挑战30天最,实用的“节俭术”不仅向观众推介了,康低碳的生活更倡导了健。

收官后第一季,2%的市场份额节目以21.,高居山东省网同时段榜首10.06%的收视率,播出时第二季,的基础上有所突破又力求在第一季,为宝”、“资源循环”等新环节新增了“行业节俭”、“变废,愈发明显领作用。流媒体对其给予高度评价人民日报、新华网等主,视口碑双丰收可以说是收。

生节目《民生820》另一档梅州电视台的民,引领的概念也显现出了。名为“边界行”节目中有一板块,接壤的乡镇进行考察和采访主要针对梅州40个与外省,文景观呈现在观众眼前将当地的自然风貌和人,了观众的追随这一形式引发,到边界去旅行纷纷表示要,活方式的倡导这样健康生,与“引领”的结合体现了“服务”。

止迎合“不,引领更要,的制高点找到内容,源头活水”就是找到了,栏目制片人杜鹃在文章中这样说道辽宁广播电视台《健康一身轻》,见可,地缘优势充分发挥,领”的定位转变势在必行从“服务”向“服务+引。

为王内容,大容量”既要“,新思路又要“”

人人平等”“遥控器上,闫爱华这样说到齐鲁频道总监。受到观众的欢迎一个频道是否能,否足够“有料”取决于内容是,内容好看只要节目,、或者是节目动用的人力、财力观众在选择时不会考虑行政级别,容的重要性由此可见内。

容既充实又新颖如何使节目内,有自己的“绝活”各个地面频道都。节目上在老,要体现在编排上内容的改变主,道的新闻节目《第4直播间》例如四川电视台新闻资讯频,5-22:00播出节目每日20:5,类型做了微调开播后节目,民生新闻播报除了原有的,点版块的评述还增加了热,“想看什么”不仅追求观众,在什么时段想看什么”更进一步追求“观众,加充实多元使内容更。

间增加内容的不仅有固定时,加时长的还有增。频道的品牌民生新闻节目《新闻快车》是太原新闻,18:55左右播出在晚间18:20-,编排后经,00开始播出提前至18:,5左右结束18:5。加20分钟节目时长增,的新闻内容播出量扩充频道傍晚时段。

规的方法外除了较为常,一些节目的选择跨界扩容也成为。广播知名节目《常州晚高峰》资源比如常州二套(都市频道)整合,峰时段播出同名新闻节目《常州晚高峰》在18:15-19:00晚间车流高,的跨界交融电视和广播,牌节目的方式之一也成为频道提供品。

节目上而在新,中的佼佼者地面频道,了多样元素更是融合,新突破进行创。播最早的省级地面频道珠江频道作为全国开,出了示范为我们作。江频道的一档季播节目《粤语好声音》是珠,便是方言元素的融合其中最有特色的一点,其突破了方言的地域限制而粤语的特殊优势又使,众产生共鸣使外地观。

乐节目这档音,多万选手参加海选吸引了全球20,量超过千万累计观看,绩着实亮眼这样的成,的文化作为题材提供参考也为其他频道以超出地域。

剧上也具有独创性珠江频道在自制。疑更是深耕地缘文化成功的典范情景剧《外来媳妇本地郎》无,婚姻为切入点其以跨地域,生活紧贴,代现状反映时,人心中的经典成为几代广东,高达8.0分豆瓣评分更是,0多集300,说明其旺盛的生命力至今仍在更新足以。见可,索也必不可少新思路的探。

曲艺融合的新闻节目而作为全国第一档与,》无疑是新思路融合的典范齐鲁频道当家节目《拉呱。目开头在节,快书做节目介绍主持人用山东,间穿插的评论新闻与新闻之,形式来呈现又用相声的,于乐的效果起到了寓教。外另,用口语化的表达《拉呱》又采,叙事方式故事化的,无法比拟的效果达到了严肃新闻。

立台的理念不无关系这样的内容创新与,“夺广东必夺珠江珠江频道秉承着,”的广告投放理念得珠江者得广东,体综合实力排行榜中在16年中国电视媒,实力省级地面频道获评年度最具综合。将“或者第一齐鲁频道则,理念演绎到极致或者唯一”的,前创造的成就不停留于以,创新力度而是加大,前行继续。17年至20,取得山东省省网收视冠军齐鲁频道已连续十二年。

内容细到,理念大到,很多可借鉴的地方其它地面频道都有。二三线卫视而反观某些,老套无新意节目类型,亦步亦趋排播亦是,为了它们的榜样地面频道反而成。

创新模式,团取暖”既要“抱,私人订制也要“”

太效应的不断增强由于广电行业马,IP大,面频道来说不够现实大卡司对于单个地,竞争中在市场,力还是资金无论是影响,势的地面频道都相对处于弱,对挑战为应,展的传统模式突破自我发,纵连横纷纷合,盟关系”建立“联。

1年就已开始出现联盟这一形式在1,视、河北农民这一年安徽经,合组成“九合组织联合推介会”江西公共等九个频道在沈阳联,区域城市主场助力企业开拓。之后在这,”、“经视联盟”等纷纷成立“第一联盟”、“地标联盟,险共担这样风,的联盟形式利益共摊,低了风险不仅降,度的突破地域限制也让好资源最大限,泛传播从而广。

联盟种类中的主体购剧联盟往往是,的第一购剧联盟例如影响力最大,剧签约仪式暨采购需求发布会几乎每年都会举行集体采购,出好剧成为现实这样不仅使播,道的声誉与威望也带动了各频。

期合作的除了长,一档大综艺的还有联手砸。、深圳都市频道、广州综合频道与爱奇艺联合打造《隐藏的歌手》由上海娱乐频道、北京文艺频道,自然底气十足五大平台联手,论是阵容还是制作《隐藏的歌手》无,卫视争高低都欲与一线,综艺靠拢朝现象级。难为的情况下在一己之力,为聪明的选择抱团取暖不失。

剧的大趋势下如何在联合购,剧、栏目剧是许多地面频道选择的道路又能使本地剧集得到发展?自制情景,较为低廉不仅成本,观众的口味又符合当地。出联播剧《养母的花样年华》外上海电视剧频道在17年除了播,景剧剧场更开辟情,牌形象的塑造进一步加强品,风格的季播自制沪语情景剧在此时间段播出具有上海,合当中在联,自身的特色又保留了。

的定位特色,颖的内容充实且新,面频道也能脱颖而出模式的多样化使地。地缘优势深入融合,位创新全方,省级卫视成为可能令地面频道反哺。“珠江卫视敢做其他地面频道不敢做的事”正如广东广播电视台副台长杨卓兴所说:,质化严重的今天在电视节目同,销声匿迹原创基本,光是地面频道我们更希望不,电视行业而是整个,的“敢为人先”都能拾起遗失。搜狐返回,看更查多

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